Sécuriser la refonte d'un éditeur du top 100 français et former son équipe au netlinking

Divalto édite des logiciels de gestion, ERP et CRM, et figure parmi les 100 premiers éditeurs français. Sur un marché SaaS où chaque requête est disputée par des éditeurs, des intégrateurs et des comparateurs, le site portait déjà un trafic organique significatif, piloté en interne par un responsable acquisition. Une refonte complète était programmée. C'est le moment où un site perd le plus souvent ses positions : redirections oubliées, templates qui ne répondent plus à l'intention de recherche, pages qui disparaissent du crawl. L'enjeu était double : ne rien perdre au passage, et profiter de la refonte pour construire une vraie croissance SEO. Ensuite, il restait à traiter le point faible classique des éditeurs SaaS, la popularité, sans externaliser durablement une compétence que l'équipe pouvait porter elle-même.

Phase 1 : Analyse du site existant et de la refonte prévue : technique, UX, templates de pages, sémantique.

Phase 2 : Production du cahier des charges SEO : des dizaines de préconisations sur la technique, les templates et l'arborescence, pour des landings commerciales et des contenus éditoriaux alignés sur l'intention de recherche.

Phase 3 : Recettage complet de la refonte : crawl, indexation, plan de redirection, web performance, avant et après mise en ligne.

Phase 4 : Coaching netlinking sur six mois : fondamentaux d'un bon backlink, arbitrage budgétaire, choix des URL à pousser, rédaction des contenus et négociation des liens.

Phase 5 : Contrôle mensuel des liens posés et ajustements, jusqu'à l'autonomie complète du responsable acquisition.

La mission a été conçue comme un apport de consulting pur. Sur la refonte, nous avons produit un cahier des charges complet, sur le plan technique, UX et templates de pages, pour que l'intention de recherche soit respectée aussi bien sur les landings commerciales que sur les contenus éditoriaux. Des dizaines de préconisations, suivies d'un recettage complet avant et après mise en ligne : crawl, indexation, plan de redirection, web performance. Sur le plan sémantique, une analyse des mots-clés déjà travaillés et de ceux à conquérir, avec un développement de l'arborescence pour que le nouveau site soit SEO compliant dès son lancement. Une fois la refonte livrée, six mois de coaching netlinking ont pris le relais, à mi-chemin entre la formation et l'accompagnement pas à pas : comment fonctionne un bon backlink, comment arbitrer un budget, pousser la page d'accueil ou une URL interne, rédiger le contenu qui accueille le lien, négocier son prix, calibrer l'enveloppe globale. Chaque mois, ce qui avait été fait était contrôlé et amélioré, jusqu'à ce que le responsable acquisition soit pleinement autonome.

La refonte s'est faite sans perte de positions, et le trafic SEO a progressé de 150 % depuis la mise en ligne du nouveau site, porté par des templates alignés sur l'intention de recherche et une arborescence élargie. Le responsable acquisition de Divalto pilote aujourd'hui seul la stratégie de netlinking, du choix des cibles à la négociation des liens, avec les réflexes et les grilles d'arbitrage acquis pendant les six mois de coaching. Une mission de conseil qui a laissé derrière elle une compétence installée, sur un levier dont tout éditeur SaaS a durablement besoin.