Nom de code : Air Sport Dance
⚠️ Cette étude est volontairement anonymisée afin de préserver nos clients de la concurrence. Les chiffres présentés sont toutefois tous exacts et matérialisent exactement les résultats réels. Par ailleurs le nom de code remplacera le nom du site tout au long du cas.
Comment maintenir les positions et le trafic d'un site e-commerce qui migre de Prestashop vers Shopify ?
Air Sport Dance est un site e-commerce qui commercialise des vêtements et accessoires de sports spécialisés.
Tout part d’une problématique liée à un changement de CMS (Prestashop ==> Shopify) qui nécessite un changement des urls car nous n’avions pas d’autres choix au niveau développement.
En parallèle nous en avons profité pour réaliser un audit SEO dans l’optique de ne pas perdre de positions et de trafic sur le site lors de la nouvelle mise en ligne du site.
🎯Objectif numéro 1 : Etude de changement total de nom de domaine afin d’estimer une perte potentielle. Le client voulait travailler une nouvelle marque avec un potentiel nouveau nom de domaine.
🎯Objectif numéro 2 : Nous devions faire un choix sur le fait de garder ou changer totalement le nom de domaine (nous avons gardé le nom de domaine existant pour limiter la perte)
🎯Objectif numéro 3 : Ne pas perdre de positions et de trafic suite aux changements des urls liés au changement de CMS lors de la migration.
🎯Objectif numéro 4 : Améliorer le site en lui-même au niveau SEO avec des recommandations spécifiques.
✅ Points clés à retenir
- Potentiel changement de nom de domaine
- Changement de CMS quoi qu'il arrive impliquant de nouvelles URLs
- But principal : Ne pas perdre en positions et trafic SEO
- Croissance SEO N-1 maintenu à environ +25% après migration
Pas de pertes de trafic et de positions depuis la migration
Après la création et la mise en place d'un plan de redirection nous n'avons pas eu d'impact sur les visites et les positions.
Avant Skyseo
⚠️ Changement de nom de domaine ?
Air Sport Dance envisageait de changer de nom de domaine afin de travailler un nom de marque spécifique pour développer non pas uniquement son site mais sa communication globale.
Cependant, 90% de son chiffre d’affaires dépend tout de même de son site Internet. Nous avons mis le doigt sur le fait que lorsque l’on change de nom de domaine le risque est plus grand au sujet de la perte de trafic et de position.
Grâce à une étude détaillée le choix a donc été de garder tout de même le nom de domaine actuel
- Nom de domaine existant depuis 2007 donc forte antériorité VS un nom de domaine neuf
- Taux de conversion élevé sur le site actuel
- Très grande base de donnée client connaissant le nom de domaine actuel
La grande force de ce site réside dans l'antériorité du nom de domaine ainsi que son marché niché sur le web qui lui permet d'avoir des tops positions sur Google
Une analyse poussée nous a permis en coordination avec le client de prendre la décision de garder le nom de domaine actuel afin de limiter l’impact business à la fois sur le chiffre d’affaires mais également sur les performances SEO du site.
Un nouveau nom de domaine aurait permis d’avoir un branding plus fort mais nous aurions perdu l’antériorité et l’autorité du domaine historique ainsi que la majorité des backlinks.
Entre migration de CMS et URLS SEO :
L'enjeu : Ne pas perdre de positions et de trafic SEO
Après avoir pris la décision de garder le nom de domaine actuel nous devions prendre en compte deux points principaux techniques :
– Le changement de CMS : Bascule de Prestashop vers Shopify car le client était conquis par la facilité d’utilisation du CMS et avait une sensibilité particulière pour la gestion de stocks sur Shopify
– Impact majeur : Le changement des urls du site en raison de ce changement de CMS
Le but final étant de ne pas perdre de position et de maintenir le trafic stable suite au changement technique de CMS.
Notre équipe a su gérer la création d'un plan de redirections complet sans difficulté afin de stabiliser le trafic et les positions du site.
A prendre en compte lors de la création puis la mise en place d’un plan de redirection :
- Garder un crawl des anciennes urls
- Connaître ses tops URLs visites / business / positions de son site
- Très basique mais rediriger les urls correctement entre elles
- Ne pas supprimer à la volée des urls sans avoir checker trafic et position de ces dernières
- Tester et retester son plan de redirection
En parallèle
Améliorations SEO
En parallèle nous avons travaillé avec le client dans le but de démarrer des améliorations SEO sur le site.
En effet, le site n’exploitait pas tout le potentiel SEO qu’il le pouvait sur différents points :
– Arborescence et catégorisation du site
– Contenu manquants dans différentes catégories
– Maillage interne non optimisé
– Possibilités de pages filtres à indexer
Ces différents point ont été évoqués le client qui a pu tenir compte en parallèle de la migration CMS du site.
Les résultats sont plus que corrects. Nous n'avons en effet maintenu la croissance de "l'ancien site". L'objectif de garder cette même tendance après la migration des urls et du CMS a été atteint !
Nous avons la capacité de migrer vos sites au niveau SEO tout en limitant la perte de trafic et de positions !
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