Nom de code : Motoculture Airlines
⚠️ Cette étude est volontairement anonymisée afin de préserver nos clients de la concurrence. Les chiffres présentés sont toutefois tous exacts et matérialisent exactement les résultats réels. Par ailleurs le nom de code remplacera le nom du site tout au long du cas.
Création d'une stratégie SEO : Comment ce E-commerçant a augmenté de 31% son trafic SEO 2023
À propos de Motoculture Airlines
Motoculture Airlines est un site e-commerce proposant la vente de pièces détachées pour tondeuses et autres appareillages liés à la motoculture.
En étroite collaboration avec l’un de nos partenaires technique, nous avions pour but de réorganiser la boutique pour optimiser le référencement naturel de celui-ci.
🎯Objectif numéro 1 : Repasse sur tous les points techniques liés à une boutique e-commerce
- Pagination
- Codes erreurs (3xx, 404…)
- Nettoyage des erreurs search console
- …
🎯Objectif numéro 2 : Restructurer l’intégralité du maillage interne en priorisant les catégories par niveau
🎯Objectif numéro 3 : Gérer et optimiser les filtres à facettes présents sur les pages catégories, ainsi que les pages compatibilité*. (*module « compat », développé par l’un de nos partenaires, spécialisé dans la création de boutique e-commerce).
✅ Points clés à retenir
- Aucune stratégie SEO avant notre collaboration
- Mise en place pages "compatibilité" et filtres à facettes indexables.
- +35% de visites SEO en 2023 VS 2022
- Plusieurs milliers de nouveaux mots clés positionnés
- +100 000 pages indexées
Entre +30 000 et +50 000 visites SEO par mois en 2023
Après un travail de longue haleine sur la partie contenu et indexation, les résultats ne se sont pas fait attendre
Avant Skyseo
Aucune stratégie SEO avant SKYSEO
Motoculture Airlines n’avait pas de vision SEO claire, en autres pas de stratégie sur le long terme. En quelques points, voici ce qu’il leur manquait :
- Grosse volumétrie de page, sans de catégorisation claire
- Mauvaise gestion SEO de la compatibilité des pièces détachées
- Catégorisation e-commerce mal travaillée
- Plusieurs facteurs techniques bloquants liés à une boutique e-commerce (pagination, maillage des catégories, redirections…)
- Mauvaise indexation des pages (delta de plusieurs milliers d’URL’s)
Motoculture Airlines a la chance d'avoir un catalogue plus fournit que ses concurrents, en effet plus 300k produits sont présents sur leur boutique. Cependant, il a fallu réaliser un travail de réorganisation grâce au module de compatibilité et au filtrage à facettes (crawlable et indexable) , aux petits oignons pour profiter pleinement de cet avantage.
Chez SkySEO, nous sommes fiers de compter parmi nous des experts aguerris, spécialisés dans les enjeux des boutiques e-commerce avec une large gamme de produits. Leurs compétences nous permettent de cerner rapidement les besoins business de nos clients.
Entre problématiques techniques et qualification sémantique :
Plan d'actions, mené sur 12 mois pour performer
Pour répondre aux 3 objectifs énoncés précédemment, il a fallu se baser sur un plan d’actions précis et méticuleux.
En effet, la réorganisation d’une telle volumétrie de pages nécessite une préparation en amont stratégique, notamment sur le plan du maillage interne.
Un énorme travail de schématisation sur les différentes catégories et sous catégories à été réalisé, avec un arbitrage à chaque fois de la part du client.
Nous avons à cœur de vous mettre au centre de la stratégie et ainsi de vous faire monter en compétences sur le canal SEO.
Cela a permis d’obtenir des résultats dès le premier mois des résultats encourageant pour les mois à venir : +36% de clics à M+1 et +48% à N+1.
En parallèle, nous avons facilité l’installation et l’amélioration de la compatibilité des pièces détachées sur le site. L’ajustement sémantique (Title, H1) était au cœur de cette mise en œuvre, avec l’ambition de capter une vaste gamme de mots-clés « longue traîne ».
Ceci a été renforcé par une campagne de netlinking thématisée sur une durée de 6 mois, permettant de combler le déficit d’autorité par rapport à leurs concurrents.
Cette réorganisation avait engendré d'autres problématiques techniques telle que la pagination, qui mine de rien est très décisive pour un site de cette taille (faciliter le passage du robot Google).
De ce fait, une fois que toutes problématiques techniques ont été résolues, nous avons continué en parallèle les points suivants :
- Check sémantique des pages « compatibilité »
- La création du maillage interne entre toutes les catégories, sous catégories
- La recherche de backlinks adaptés au marché
Les résultats
Une amélioration SEO dès les premiers mois d'optimisation
Comme présenté en introduction, dès le premier mois de mise en place de nos optimisations, le site Motoculture Airlines a très vite commencé à prendre en termes de clics et impressions (+35% visites SEO sur l’année 2023 VS 2022 ).
Malgré une saisonnalité assez divergente, le travail de réorganisation de la boutique et d’optimisations sémantique permet d’obtenir dorénavant des résultats assez convenables, même lors des périodes creuses.
Dès le premier mois, des progrès significatifs ont été constatés en matière d'impressions et de mots clés. Étant donné le grand nombre de pages à retravailler, notre client avait des doutes quant à leur indexation complète. Toutefois, SKYSEO a efficacement et rapidement optimisé cet élément.
Nous avons la solution pour vous permettre d’indexer rapidement vos pages et ce, de façon massive !
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