Multiplier le trafic SEO d'un vendeur de poêles, au national comme au local

Art du Poêle vend et expédie des poêles à bois et granulésdans toute la France, uniquement sur devis, et exploite un magasin à Martigues qui propose aussi des services de proximité comme le ramonage. Le site devait donc répondre à deux intentions très différentes : l'acheteur d'un poêle à l'autre bout du pays, et l'habitant du bassin de Martigues qui cherche un professionnel près de chez lui. Au départ, ni l'une ni l'autre n'étaient correctement adressées : une structure qui ne distinguait pas le national du local, peu de pages de services géolocalisées, un Google Business Profile sous-exploité. Avec une marque quasi inconnue en dehors de sa zone, tout le trafic à conquérir était hors marque, sur des requêtes génériques et concurrentielles.

Phase 1 : Audit SEO et GEO complet, plus un audit dédié au local et au Google Business Profile, pour définir la double stratégie nationale et locale.

Phase 2 : Travail mensuel sur le balisage, l'arborescence, le maillage interne et les contenus, sur les pages produits comme sur les pages de services.

Phase 3 : Création de landing pages locales par service sur le bassin de Martigues, valorisation du magasin et optimisation de la fiche Google Business Profile.

Phase 4 : Refonte complète WordPress au printemps-été 2026 : développement, web design et surcouche SEO technique avec données structurées.

Phase 5 : Lancement du netlinking en 2026, avec des liens vers les pages internes pour renforcer à la fois le national et le local.

Nous avons commencé par un audit complet SEO et GEO pour cadrer la présence nationale et locale du site, complété par un audit dédié au local et au Google Business Profile. À partir de là, un travail mensuel a couvert le balisage, l'arborescence, le maillage interne et le contenu de l'ensemble des pages. Côté national, une partie e-commerce valorisée sur devis. Côté local, de nombreuses landing pages qui associent un service et un territoire, ramonage en tête, sur le bassin de Martigues, ainsi que la mise en avant du magasin via sa page dédiée et l'optimisation de sa fiche Google. Au printemps-été 2026, nous avons piloté la refonte complète du site sous WordPress, développement et web design compris, avec une surcouche d'optimisation technique dont les données structurées. Cette refonte a aussi été l'occasion de lancer le netlinking, avec des backlinks dirigés vers les pages internes, nationales comme locales.

En dix-huit mois, les clics SEO mensuels ont été multipliés par douze, et les impressions par plus de six. Sur la saison de chauffe 2025, le trafic organique a été multiplié par 2,6 par rapport à la saison précédente, avec des mois à +190 % et +200 % en N-1. Ce trafic est à 99 % hors marque : il vient des requêtes commerciales sur les poêles à bois et des requêtes locales sur les services autour de Martigues, où le site se positionne désormais en top 3 sur ses mots-clés cibles. Le nombre de mots-clés positionnés a progressé de près de moitié sur la période, et la refonte de 2026 pose les bases pour la saison suivante.