Inverser la décroissance SEO d'un acteur national de l'immobilier neuf
x6 sur les clics SEO hors marque en 2 ans
Groupe d'agences en immobilier neuf présent dans 10 régions avec 23 agences et plus de 50 000 logements neufs à la vente, dont le site vieillissant perdait du trafic SEO mois après mois. Mise en conformité et netlinking pour relancer la courbe, puis refonte complète sur mesure pour multiplier par 6 le trafic hors marque.
D'abord relancer la courbe sur l'ancien site, puis reconstruire un site capable de porter 50 000 annonces, 23 agences et des milliers de pages locales sans perdre l'acquis.
Relancer d'abord, reconstruire ensuite
Un site qui perd du trafic SEO ne se refond pas du jour au lendemain. Entre l'audit et la mise en ligne d'un nouveau site, il se passe des mois pendant lesquels la courbe continue de descendre si l'on ne fait rien. Nous avons donc travaillé en deux temps : stabiliser et relancer l'existant, puis préparer en parallèle une refonte développée sur mesure, sans CMS, pensée pour un catalogue de 50 000 annonces réparties sur 10 régions.
Relancer d'abord, reconstruire ensuite
- Promoteur immobilier national : 23 agences, 10 régions, plus de 50 000 logements neufs à la vente
- Un site ancien en forte décroissance SEO au démarrage
- Mise en conformité de l'ancien site et netlinking sur plus de 12 mois : première vague de croissance sur 18 mois
- Refonte complète développée sur mesure, sans CMS, préparée en parallèle
- Arborescence reconstruite par commune, département et région, intégration semi-automatisée des annonces par IA
- Guides, blog et clusters investissement et défiscalisation enrichis en continu
- Google Business Profile des 23 agences optimisés : trafic local doublé
Le challenge
Un site historique qui perdait du terrain mois après mois
Bonaparte Promotion commercialise des programmes immobiliers neufs, principalement des appartements, à travers 23 agences réparties dans 10 régions françaises et un catalogue de plus de 50 000 logements. Le site avait été développé plusieurs années auparavant et n'avait pas suivi : la visibilité organique était en forte décroissance, sur un marché où la concurrence des grands portails et des promoteurs nationaux ne laisse aucune place à un site qui vieillit. Le SEO représentait pourtant les trois quarts du trafic. Chaque mois de baisse pesait directement sur les demandes de contact et sur l'activité des agences.
Le plan d'action
Relance, refonte, puis production continue
Phase 1 : Audit et mise en conformité de l'ancien site pour stopper la décroissance et sécuriser les bases.
Phase 2 : Campagne de netlinking de plus de douze mois pour relancer la courbe : première vague de croissance sur dix-huit mois.
Phase 3 : Refonte complète menée en parallèle : développement sur mesure sans CMS, arborescence par commune, département et région, rédaction à grande échelle et intégration semi-automatisée des annonces par IA.
Phase 4 : Après la mise en ligne, enrichissement continu des guides, du blog et des clusters investissement et dispositifs de défiscalisation, netlinking mensuel, suivi et reporting mensuels.
Phase 5 : SEO local : optimisation des fiches Google Business Profile des 23 agences pour doubler le trafic et les leads locaux.
La solution
Stabiliser l'existant, puis reconstruire sans CMS
Première phase : une mise en conformité de l'ancien site, accompagnée d'une campagne de netlinking menée sur plus de douze mois. Ce travail a suffi à inverser la tendance et à installer une première vague de croissance sur dix-huit mois. Pendant ce temps, nous avons préparé la refonte complète du site, développé de A à Z sans CMS. Un chantier lourd : enrichissement technique en profondeur, rédaction à grande échelle, et une arborescence entièrement repensée autour des codes commune, département et région pour couvrir chaque territoire où le groupe est présent. Les annonces, publiées quotidiennement, sont intégrées par un processus IA semi-automatisé conçu pour la refonte mais qui sert désormais toute la vie du site. Depuis la mise en ligne, le travail se poursuit sur les guides, le blog et les clusters investissement et dispositifs de défiscalisation, avec un netlinking continu et un suivi mensuel. En parallèle, les fiches Google Business Profile des 23 agences ont été reprises pour doubler le trafic et les leads locaux.
Le résultat
x6 sur le hors marque, x10 sur les pages commerciales
En deux ans, les clics SEO hors marque mensuels ont été multipliés par six, et les pages commerciales, celles qui présentent les appartements neufs par ville, ont vu leurs clics multipliés par dix. Les impressions ont été multipliées par 2,5 et le trafic SEO global par près de trois, sur un site où l'organique pèse déjà les trois quarts des visites. Le blog et les pages agences ont doublé leur trafic, portés par l'enrichissement éditorial et le travail sur les fiches Google Business Profile. La refonte n'a pas seulement rattrapé la décroissance : elle a donné au site une structure capable d'absorber de nouvelles annonces chaque jour sans perdre en visibilité.
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