Doubler son trafic SEO E-commerce grâce à l'internationalisation
+50K de trafic SEO / mois
Un e-commerce de pièces détachées agricoles disponible uniquement en français, avec un catalogue profond et un potentiel international inexploité. Douze mois pour ouvrir cinq langues en répertoire, faire indexer les pages compatibilité et doubler le trafic organique.
Une internationalisation en répertoire menée sans duplication ni perte d'indexation, adossée à la longue traîne des pages compatibilité.
Ouvrir sans dupliquer
Sur un e-commerce de pièces détachées, la compatibilité est la requête. L'acheteur ne cherche pas un siège, il cherche le siège qui va sur son modèle de tracteur. Multiplier ces pages par cinq langues crée un volume considérable, et autant d'occasions de produire du contenu dupliqué ou des URL que Google refuse d'indexer. Tout l'enjeu était là : ouvrir les marchés sans que la volumétrie se retourne contre le site.
Ouvrir sans dupliquer
- Aucune stratégie SEO avant notre collaboration
- Un site disponible uniquement en français, sur un TLD .fr
- Une gestion SEO de la compatibilité des pièces à reprendre entièrement
- Plusieurs milliers d'URL non indexées au départ
- +30 % de clics et +34 % d'impressions dès le premier mois
- +105 % de clics et +60 % d'impressions à N+1
- Trafic SEO multiplié par 2 et plus de 10 000 mots-clés positionnés
Le challenge
Un catalogue profond, mais une architecture technico sémantique à revoir
La grande force de ce site résidait dans la quantité de produits disponible, cependant on sentait clairement que son potentiel n'était pas assez exploité, notamment sur la partie internationale ! Nous avons donc analysé les causes technique (Crawl / indexation catastrophique) et sémantique (logique d'arborescence et international) afin de donner plein potentiel à la visibilité du site !
Le plan d'action
De la refonte des bases au développement sur 12 mois
L’ouverture d’une boutique e-commerce à l’internationale nécessite une grande vigilance au niveau de la duplication de produits, de la traduction mais aussi de l’indexation. Tous ces points-là avaient été monitorés du début à la fin de la mise en production.
D’ailleurs, cette stratégie a en grande partie permis de multiplier par 2 le trafic organique de la boutique. Mais pas que !
En parallèle nous avons aussi permis la mise en place et l’optimisation de la compatibilité des pièces détachées. La qualification sémantique (Title, H1) était l’objectif principal de ce déploiement, nous cherchions à glaner un grand panel de mots clés « longue traîne » totu en bonifiant le crawl et l'indexation des centaines de milliers de pages.
Le tout boosté par une campagne netlinking thématisée de 6 mois, qui a permis de rattraper le gap d’autorité ressentit vis-à-vis des concurrents.
La solution
Le résultat
Une croissance SEO dès les premiers mois d'optimisation qui ce n'est jamais arrêté.
Comme présenté en introduction, dès le premier mois de mise en place de nos optimisations, le site a très vite commencé à croître en termes de clics et impressions (+30% de clics et +34% d’impressions).
Sur le temps cela s’est fait ressentir sur les conversions, +45% de CA (via le canal SEO). La longue traîne des pages compatibilités (et cela par langue) a permis de prendre une augmentation aussi importante !
Au bout de 12 mois c'est une augmentation globale de 100% avec une partie internationale qui couvre déjà 30% du trafic organique !
A noter que le site a passé la barrière de la centaine de milliers de visites mensuelles organiques !
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