Propulser l'URL stratégique d'une grande banque sur le crédit immobilier

Sur e-immobilier.credit-agricole.fr, une URL concentre l'essentiel de l'enjeu commercial : celle qui répond à l'intention de simulation de prêt immobilier. Chaque visite qualifiée peut se transformer en dossier de crédit traité en agence, avec des paniers moyens sans commune mesure avec le reste du site. Or, sur des mots-clés comme simulation prêt immobilier ou simulation crédit immobilier, recherchés des dizaines à des centaines de milliers de fois par mois, la page se situait majoritairement au-delà du top 10. En face, d'autres banques, mais surtout des comparateurs de crédit et des agrégateurs de leads en affiliation, plus thématiques et armés de milliers de domaines référents. Autre difficulté, interne celle-là : trois sites du groupe Crédit Agricole se retrouvaient dans le top 15 sur les mêmes requêtes et se cannibalisaient.

Phase 1 : Analyse de la SERP et des concurrents sur les requêtes de simulation de prêt et de crédit immobilier, cadrage de l'URL cible et des mots-clés à travailler.

Phase 2 : Campagne de netlinking centrée sur l'URL : sélection de médias et de sites à forte autorité thématique, priorité à la puissance de chaque lien plutôt qu'au nombre.

Phase 3 : Préconisations de template de page pour aligner le contenu et la structure sur l'intention de recherche et améliorer la conversion.

Phase 4 : Arbitrage de la cannibalisation entre les sites du groupe pour concentrer la réponse à cette intention sur e-immobilier.

Phase 5 : Suivi des positions et reporting mensuel par les consultants, en coordination avec l'équipe SEO interne.

Plutôt qu'une stratégie de volume, nous avons construit une campagne de netlinking ultra ciblée, pensée pour la puissance et la qualité. Les liens ont été obtenus majoritairement auprès de médias et de sites à très forte autorité thématique, et pointent directement vers l'URL de simulation, pas vers la page d'accueil ni vers les autres pages du cluster. En parallèle, nous avons livré des préconisations de template pour que la page réponde au mieux à l'intention de recherche et convertisse. La mission s'est menée en synergie avec l'équipe SEO déjà en place au Crédit Agricole, à qui l'agence a apporté de la production et une expertise complémentaire, avec un reporting mensuel assuré par nos consultants. Enfin, les échanges sur la cannibalisation ont permis de recentrer la réponse à cette intention sur le site e-immobilier, les autres sites du groupe réorientant leurs efforts SEO vers d'autres pages et d'autres intentions.

L'URL de simulation compte aujourd'hui plus de 100 mots-clés en top 3 et se maintient dans le top 5 sur la majorité de ses requêtes depuis plus de deux ans. Son trafic SEO a progressé de plus de 40 000 visites. Sur un mot-clé aussi disputé que simulation crédit immobilier, elle affiche la plus forte progression du top 10 depuis 2023 : sur les dix sites présents à l'époque, seuls trois sont encore là, en stagnation ou en croissance, et e-immobilier en fait partie. Ce résultat est le fruit d'un travail collectif avec les équipes du Crédit Agricole, auquel la campagne de liens et les préconisations de page ont apporté une contribution ciblée.