Lancer une double stratégie SEO et Ads pour un ROI X20
x20 sur le trafic SEO / +900 leads SEO & Ads
Un organisme de formation aux logiciels 3D et PAO, dont le site n'était qu'une succession de landing pages Google Ads sans arborescence. Audit, refonte, puis une routine de dix à quinze contenus par mois pour multiplier le trafic SEO par 20 et dépasser les 900 leads.
Partir d'un site pensé uniquement pour le paid et en faire une base d'acquisition organique, sans renoncer aux campagnes Ads qui tournaient déjà.
Donner une colonne vertébrale à un site de landing pages
Un site construit page par page pour servir des campagnes Google Ads n'a pas d'arborescence, pas de maillage, pas de profondeur : il ne peut pas se positionner. La stratégie commerciale existait, mais elle ne reposait pas sur le web. L'enjeu n'était pas d'ajouter du contenu à l'existant. Il fallait d'abord reconstruire une structure capable d'accueillir une production régulière, puis la nourrir chaque mois.
Donner une colonne vertébrale à un site de landing pages
- Un site composé uniquement de landing pages pensées pour Google Ads
- Aucune arborescence, aucun blog, aucun maillage interne au départ
- Audit SEO puis accompagnement complet de la refonte
- Dix à quinze contenus publiés chaque mois après la mise en ligne
- Trafic SEO multiplié par 20 en 6 à 12 mois
- Nombre de mots-clés en top 3 doublé, soit des centaines de positions gagnées
- Plus de 900 leads SEO et Ads, pour un ROI multiplié par 20 à 12 mois
Le challenge
Des landing pages, pas un site
One Learn forme aux logiciels 3D et PAO, avec une clientèle en grande partie composée d'architectes. Avant notre intervention, le site n'avait pas été pensé comme un site : c'était une accumulation de landing pages créées une à une pour servir les campagnes Google Ads. Pas d'arborescence développée, pas de blog, pas de templates cohérents, pas de maillage interne. La stratégie commerciale existait, mais elle ne s'appuyait pas sur le web. Résultat, un trafic organique quasi inexistant et une acquisition entièrement dépendante du budget publicitaire, sans aucune base sur laquelle capitaliser.
Le plan d'action
Audit, refonte, puis une routine mensuelle
Phase 1 : Audit SEO complet pour poser le diagnostic et cadrer la refonte : arborescence cible, templates, maillage, priorités sémantiques.
Phase 2 : Accompagnement de la refonte, de la conception à la mise en ligne, pour que la structure du nouveau site serve la visibilité organique dès le premier jour.
Phase 3 : Routine éditoriale de dix à quinze contenus par mois, sur les pages formations comme sur le blog, pour gagner des positions mois après mois.
Phase 3bis : Optimisation des campagnes Google Ads pour sécuriser un flux de leads immédiat pendant que l'organique monte.
Phase 4 : Itérations continues sur la conversion : tests de mises en forme, de parcours et de formulaires, pour que chaque visite supplémentaire pèse plus lourd.
La solution
Reconstruire d'abord, produire ensuite
Nous avons commencé par un audit SEO, puis accompagné la refonte de bout en bout avec un objectif clair : donner au site une base solide. Développement de l'arborescence autour des formations et des logiciels, création du blog, refonte des templates de page et mise en place du maillage interne. Une fois le site en ligne, une vraie routine SEO a pris le relais, avec dix à quinze contenus publiés chaque mois. En parallèle, les campagnes Google Ads ont été reprises et optimisées pour continuer à générer des leads pendant que l'organique montait. Le tout au service d'un même travail sur la conversion, mené en test and learn.
Le résultat
Un trafic SEO multiplié par 20 et plus de 900 leads
Entre six et douze mois après la mise en ligne, le trafic SEO a été multiplié par 20. Le nombre de mots-clés positionnés en top 3 a plus que doublé, soit plusieurs centaines de requêtes supplémentaires sur les premières positions. Sur le plan business, l'ensemble du dispositif SEO et Ads a généré plus de 900 leads, et le chiffre d'affaires attribué représente à douze mois un retour sur investissement multiplié par 20 par rapport aux sommes engagées. Au-delà des volumes, le travail continu sur la conversion a fait progresser le taux de transformation tout au long de la prestation, ce qui a amplifié mécaniquement chaque gain de trafic.
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