Faire performer les tops requêtes commerciales grâce aux backlinks
400 backlinks sur 8 clusters pour +100% trafic SEO
Le site avec plus de 1 500 000 pages et plus de 50 métiers et 40 000 professionnels du bâtiment manquait de puissance sur certaines de ses pages internes !
Aucune refonte, aucun chantier technique. Uniquement des liens choisis, des ancres calibrées et des pages internes enfin visées.
Faire remonter les pages cœur de business
Un site d'un million et demi de pages ne se positionne pas comme un site vitrine. La notoriété acquise concentre les liens sur la page d'accueil, pendant que les pages qui portent réellement le business, celles qui croisent un métier et une ville dans notre cas, restent invisibles. Le problème n'était pas la légitimité du domaine : elle était déjà là. C'était sa répartition à l'intérieur du site.
Faire remonter les pages cœur de business
- Un annuaire de plus d'1,5 million de pages, 50 métiers et 40 000 professionnels référencés
- Aucun netlinking travaillé sur la requête avant notre intervention
- Des backlinks concentrés sur la page d'accueil par la notoriété télé et radio
- Une page cible sans trafic, faute de positionnement
- Audit off-site livré en 3 jours
- Passage en page 1 dès le deuxième mois
- Aujourd'hui deuxième page du site en volume de trafic
Le challenge
Une notoriété qui s'arrête à la page d'accueil
travaux.com met en relation particuliers et professionnels du bâtiment. Le site pèse plus d'un million et demi de pages, avec un annuaire de cinquante métiers et quarante mille professionnels référencés. Sa notoriété, il la doit largement à ses campagnes télé et radio, qui génèrent des backlinks naturels en continu. Le problème tient à leur destination : ces liens pointent presque tous vers la page d'accueil. Les pages internes, celles qui croisent un métier et une ville et qui portent le chiffre d'affaires, n'en récupéraient pas assez pour se positionner. Sur la requête métier visée, 90 000 recherches mensuelles, le site plafonnait en trentième position. Autrement dit, nulle part.
Le plan d'action
Trois jours d'audit off-site, six mois de publication
L'audit off-site a été livré en trois jours. Nous vérifions systématiquement le on-site en amont, pour écarter tout facteur bloquant qui rendrait une stratégie de liens inutile. Ici, rien à signaler : la structure tenait, le site était sain. La conclusion tenait donc en une ligne, cibler les pages internes plutôt que la page d'accueil. Trois chantiers ont suivi. Le choix de domaines thématiques qui ont eux-mêmes du trafic, pas seulement de bonnes métriques. Le calibrage des ancres, en dosant optimisées, semi-optimisées et non optimisées pour garder un profil naturel. Et la rédaction des contenus qui accueillent ces liens.
La solution
Des liens choisis, pas achetés au volume
Notre base interne de backlinks nous évite de repartir de zéro à chaque projet : nous savons rapidement quels domaines cibler sur un marché donné. Sur six mois, les liens ont été publiés progressivement vers la page métier visée, avec une répartition d'ancres pensée pour que la montée reste crédible. Le rythme et la thématique comptaient autant que le nombre. Une fois les premiers résultats acquis, le client a élargi le dispositif et réinvesti le budget sur d'autres URL de l'annuaire, choisies avec lui sur deux critères : le volume de recherche et le retour attendu.
Le résultat
Top 3 sur la requête, deuxième page du site en trafic
En six mois, la page cible est passée de la trentième position au top 3 sur une requête à 90 000 recherches mensuelles. Son trafic organique a plus que doublé, et elle est aujourd'hui la deuxième page du site en volume de visites. La majorité des URL travaillées en parallèle se sont installées dans le top 5. Le client a prolongé la démarche : plus de vingt mots-clés et pages sont désormais suivis, sélectionnés ensemble sur le double critère du volume de recherche et du retour sur investissement.
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