YMYL

Une page est dite YMYL quand une information fausse ou trompeuse pourrait causer un tort réel à son lecteur : à sa santé, à sa sécurité, à sa situation financière, ou plus largement au bien-être de la société. Le classement ne dépend pas du secteur d’activité mais du sujet traité et du niveau de risque. Sur le site d’un chauffagiste, la page « que faire en cas d’odeur de gaz » relève du YMYL ; sur le site d’une banque, l’article consacré au club de football qu’elle sponsorise, non.

Sur ces sujets, Google se montre le plus exigeant : ses consignes aux évaluateurs y demandent le plus haut niveau d’E-E-A-T et réservent les notes les plus basses aux pages YMYL non fiables. Les sites de santé et de finance comptent d’ailleurs parmi les plus exposés aux grandes mises à jour de l’algorithme, à commencer par celle d’août 2018, surnommée « Medic » par la profession.

Comment Google délimite un sujet YMYL

Les consignes répartissent les sujets YMYL en quatre familles : santé ou sécurité, sécurité financière, société (questions d’intérêt général, confiance dans les institutions publiques) et « autres ». Elles raisonnent en gradient : plus le préjudice possible est grave et probable, plus la barre monte. Un article sur les tendances déco n’est pas concerné ; un article sur le dosage d’un médicament l’est au plus haut degré.

L’expérience vécue a pourtant sa place. Le témoignage d’un patient sur la vie avec une maladie chronique peut être jugé précieux, alors qu’un conseil de traitement doit venir d’un professionnel identifiable. D’où l’intérêt que vos médecins, avocats ou conseillers soient présentés comme des entités nommées cohérentes d’une source à l’autre : même nom, même titre, même établissement.

Cas pratique : un courtier en crédit immobilier

Prenons un courtier dont le blog attire 12 000 clics mensuels hors marque sur des guides « taux immobilier », « capacité d’emprunt » ou « assurance de prêt ». Les articles sont signés « La rédaction », les barèmes datent de deux ans et aucune source n’est citée. Une core update fait tomber ce trafic à 6 600 clics, soit 45 % de perte, et les demandes de simulation suivent la même pente.

Le plan de reprise : chaque guide est relu et signé par un courtier identifié, avec son numéro d’immatriculation ORIAS, une date de révision visible et des sources officielles (Banque de France, service-public.fr). Les taux sont actualisés chaque mois, les pages obsolètes fusionnées ou supprimées. Ces sujets restent accessibles à qui fait l’effort : sur un client du secteur de la santé suivi par Skyseo, parti de quasiment zéro trafic organique avec un budget de 1 500 € par mois, le site atteignait 15 000 visites SEO mensuelles neuf mois plus tard.

Les pièges les plus fréquents

• Croire que seuls les sites médicaux ou bancaires sont concernés. Compléments alimentaires, électricité domestique, puériculture ou fiscalité des particuliers entrent aussi dans le champ.
• Laisser vieillir les chiffres. Un plafond fiscal, un taux ou une posologie dépassés transforment une bonne page en page potentiellement nuisible.
• Promettre ce que le consensus ne soutient pas (« rendement garanti », « guérit en dix jours ») : les évaluateurs doivent noter sévèrement les contenus qui contredisent le consensus scientifique ou expert établi.
• Confier la rédaction à des généralistes sans relecture par un professionnel du métier.

Ce qu’il faut mettre en place en priorité

Cartographiez vos pages YMYL et classez-les par trafic et par niveau de risque. Instaurez un circuit de relecture experte, avec un nom et une date affichés, et un calendrier de mise à jour pour tout ce qui contient des chiffres réglementaires. Côté suivi, isolez ces pages dans la Google Search Console avec un filtre par URL pour suivre leur évolution à chaque core update.